數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

當(dāng)海量圖文和視頻內(nèi)容不斷沖擊注意力、產(chǎn)生視覺疲勞時(shí)，解放雙眼雙手、不受場(chǎng)景限制的聲音經(jīng)濟(jì)悄然翻紅，成為極具成長(zhǎng)性的消費(fèi)新形態(tài)，不僅推動(dòng)內(nèi)容豐富和服務(wù)創(chuàng)新，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者追求更專業(yè)的音質(zhì)、更深厚的文化內(nèi)涵和更豐富的情感體驗(yàn)。

專業(yè)設(shè)備需求增長(zhǎng)明顯。在影音設(shè)備領(lǐng)域，除了普及度很高的無線耳機(jī)，一些專業(yè)級(jí)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。例如，用于提升錄音和直播音質(zhì)的外置聲卡，成交量同比增長(zhǎng)達(dá)285%。隨著內(nèi)容創(chuàng)作、線上娛樂的普及，越來越多的消費(fèi)者開始追求接近專業(yè)水準(zhǔn)的音頻效果。

帶有文化情懷的消費(fèi)升溫。一股“復(fù)古風(fēng)”和“國潮風(fēng)”正在聲音市場(chǎng)興起，成為人們連接傳統(tǒng)文化、表達(dá)自我審美的方式。黑膠唱片機(jī)及唱片的銷量均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)，實(shí)體唱片的質(zhì)感與收藏價(jià)值受到消費(fèi)者特別是年輕群體追捧。此外，三弦、中胡、笙等傳統(tǒng)民族樂器的成交額也成倍增長(zhǎng)，購買者以“90后”消費(fèi)者為主。學(xué)習(xí)演奏傳統(tǒng)民族樂器，成為集藝術(shù)審美、連接傳統(tǒng)、性情陶冶、社交互動(dòng)于一體的新潮活動(dòng)。

為“悅己”與情感付費(fèi)的意愿增強(qiáng)。聲音經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出鮮明的體驗(yàn)性和情感性特征。從地域看，浙江、云南、福建等多個(gè)省份的音樂專輯銷售額快速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出高品質(zhì)的精神文化消費(fèi)是全國性的普遍需求，市場(chǎng)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)。

總體而言，聲音經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)折射出當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的典型路徑：從擁有商品到享受體驗(yàn)，從大眾標(biāo)配到個(gè)性表達(dá)，從滿足功能到滋養(yǎng)精神。相關(guān)企業(yè)需要關(guān)注這些由技術(shù)、文化和情感共同驅(qū)動(dòng)的新需求，從而抓住聽覺經(jīng)濟(jì)帶來的增長(zhǎng)機(jī)遇。（作者：劉春沐陽 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）