近日，6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出拓展多元興趣消費(fèi)供給，積極發(fā)展寵物周邊、動(dòng)漫、潮服潮玩等興趣消費(fèi)產(chǎn)品，為這股方興未艾的消費(fèi)熱潮注入新的政策動(dòng)能。

興趣消費(fèi)的興起反映出部分消費(fèi)選擇正在超越實(shí)用考量，更多轉(zhuǎn)向商品所承載的情緒價(jià)值、情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同。新需求給供給側(cè)提出了新課題：如何以“千品千面”的優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)供給，滿足“千人千面”的個(gè)性情感需求？

于企業(yè)而言，要培育有生命力的本土知識產(chǎn)權(quán)（IP），推動(dòng)企業(yè)從文化資源與時(shí)代精神中，提煉出能與消費(fèi)者深度共鳴的符號和故事。從鳳冠、藻井的審美意趣到“浪浪山小妖怪”的解讀奇趣，那些真正扎根于本土語境、具有情感溫度的IP，天然更易引發(fā)認(rèn)同，為持續(xù)供給注入源頭活水。企業(yè)需沉心打磨，讓好表達(dá)撬動(dòng)好資源，用好創(chuàng)意激活好元素。通過系統(tǒng)化、矩陣化的品牌授權(quán)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品售賣”到“多維盈利”的躍遷，以強(qiáng)造血能力破解流量波動(dòng)。

于行業(yè)而言，要構(gòu)建專業(yè)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。興趣消費(fèi)市場高度垂直、快速迭代且圈層屬性鮮明，這決定了其無法依賴傳統(tǒng)的大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與分銷模式。唯有構(gòu)建起從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、柔性制造到圈層營銷、版權(quán)服務(wù)的支持體系，才能將小眾創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為品質(zhì)可靠、觸達(dá)精準(zhǔn)的商品。行業(yè)應(yīng)以扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量和差異化設(shè)計(jì)，將流量帶來的短期熱度，轉(zhuǎn)化為牽引產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的厚實(shí)功力。

拓展多元興趣消費(fèi)供給的長遠(yuǎn)動(dòng)能，更蘊(yùn)藏于跨產(chǎn)業(yè)的深度融合之中。興趣消費(fèi)的核心是情感連接，這使其天然具備打破產(chǎn)業(yè)壁壘、重構(gòu)消費(fèi)場景的潛力。當(dāng)“寵物友好”激活傳統(tǒng)商超、潮玩IP賦能主題樂園、國風(fēng)服飾帶動(dòng)文旅打卡……興趣成為貫穿“體驗(yàn)鏈條”的主線。這種融合，本質(zhì)上是以“興趣”為紐帶，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行重組與增值——它既為文旅、商業(yè)等存量場景注入了鮮活的流量與內(nèi)容，也為興趣消費(fèi)本身開辟了更廣闊的落地空間與價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。既能創(chuàng)造新供給，也可滿足新需求，實(shí)現(xiàn)供給體系的擴(kuò)容與升級。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：林語晉）