徐建輝

記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“谷子”（Goods）這種新興的社交與消費(fèi)方式，正悄然俘獲不少未成年人，也由此催生出不理性消費(fèi)、學(xué)業(yè)荒廢、社交疏離乃至網(wǎng)絡(luò)詐騙等問(wèn)題，讓一些家庭陷入焦慮和困境。（據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

“谷子”作為二次元IP衍生周邊，近幾年持續(xù)火熱，已成為不少未成年人的情感寄托。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長(zhǎng)40.6%，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。

從角色徽章到限量擺件，“谷子”消費(fèi)本是正常的興趣表達(dá)，但“谷圈”暗藏的亂象正偷偷侵蝕未成年人的健康成長(zhǎng)：有的未成年人省吃?xún)€用攢錢(qián)買(mǎi)限量款，甚至挪用家長(zhǎng)積蓄；有的未成年人在“限量發(fā)售”等話(huà)術(shù)誘導(dǎo)下，陷入“盲盒抽卡”“高價(jià)收谷”的惡性循環(huán)；二手平臺(tái)“h價(jià)”炒作、捆售等現(xiàn)象，更讓未成年人成為非理性消費(fèi)的“獵物”。此類(lèi)亂象不僅加重家庭負(fù)擔(dān)，更易扭曲未成年人的價(jià)值觀，將“熱愛(ài)”異化為“物質(zhì)崇拜”。

未成年人的興趣值得尊重，但其健康成長(zhǎng)更需守護(hù)，而守護(hù)也要講究方式方法。未成年人消費(fèi)觀尚未成熟，易將對(duì)二次元IP的情感過(guò)度投射到衍生周邊上，把“多藏谷子”等同于“多份熱愛(ài)”，甚至當(dāng)作融入圈層的“敲門(mén)磚”。家長(zhǎng)若一味禁止，容易引發(fā)孩子的逆反心理導(dǎo)致“地下消費(fèi)”，唯有平等走進(jìn)孩子的興趣世界，傾聽(tīng)其情感寄托，才能更好地建立信任。在此基礎(chǔ)上，家長(zhǎng)可以和孩子共同制定消費(fèi)規(guī)則：設(shè)定月度興趣預(yù)算，區(qū)分“必要收藏”與“盲目跟風(fēng)”；結(jié)合案例講解“谷子”炒作風(fēng)險(xiǎn)與過(guò)度消費(fèi)危害，讓孩子明白“熱愛(ài)的核心是汲取IP正能量，而非藏品數(shù)量”。由儉入奢易，由奢入儉難。早期財(cái)商教育的關(guān)鍵，正是幫孩子在興趣與理性間找到平衡。

除了家庭引導(dǎo)，平臺(tái)監(jiān)管也不可缺失。事實(shí)上，未成年人陷入消費(fèi)陷阱，與商家、平臺(tái)推波助瀾不無(wú)關(guān)系。商家用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”“限定噱頭”制造稀缺感，利用攀比心理誘導(dǎo)消費(fèi)；二手平臺(tái)管控缺失，讓炒作、捆售亂象滋生；社交平臺(tái)的“炫富曬谷”等內(nèi)容，傳遞了錯(cuò)誤導(dǎo)向。因此，平臺(tái)需設(shè)置“剛性約束”，以全鏈條監(jiān)管替代放任，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任：可以建立年齡驗(yàn)證、消費(fèi)限額與家長(zhǎng)確認(rèn)機(jī)制，從支付端筑牢防線；清理平臺(tái)內(nèi)的誘導(dǎo)話(huà)術(shù)，打擊炒作行為，規(guī)范交易規(guī)則；積極推出消費(fèi)指南，普及理性消費(fèi)知識(shí)，引導(dǎo)健康消費(fèi)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的未來(lái)，應(yīng)該是良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，而不是一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)狂歡。家庭以陪伴共情當(dāng)好“引路人”，平臺(tái)以責(zé)任擔(dān)當(dāng)做好“守門(mén)人”，再加上社會(huì)正向引導(dǎo)，才能讓未成年人健康“吃谷”，讓未成年人在興趣探索中快樂(lè)成長(zhǎng)。